聲音可注冊商標或將引發搶注

馮小剛（微博）曾在不同場合夸獎葛優的聲音，甚至戲稱，若將葛優的聲音注冊成商標保證賺錢；美國米高梅電影公司在電影播放時出現的獅吼聲，絕對是自己的標志聲音；“噔！噔噔噔噔！”這是英特爾廣告結尾的音樂，因為這段音樂太有代表性了，即使你沒看畫面，也能知道之前播的廣告是英特爾的。

今后，像這樣的標志性聲音可以用來做商標了。

近日，全國人大常委會通過了關于修改商標法的決定，新《商標法》自2014年5月1日起施行，規定聲音可作為商標申請注冊。此外，今后在廣告宣傳中，也不能再說自己是“馳名商標”了，商標侵權的處罰力度也加大了。

申請聲音商標有門檻

要原創、有顯著性

“聲音注冊商標早在一年多前就開始考慮了。”昨天，浙江省工商局商標處相關負責人告訴記者。

那怎么樣的聲音可以去申請注冊商標呢？“要原創、有顯著性。”該負責人表示，例如一些品牌手機的開機聲；有的商家經常用、反復不停播放，讓人耳熟能詳，只要響起就能聯想到特定商家的聲音。

業內人士認為，修改的新《商標法》將“聲音”納入了可申請注冊商標的內容，這代表著，以后消費者看到的商標內容將會更加豐富。而有自己獨特聲音的個人，也可以申請注冊商標，以后可以利用該商標來進行經營和獲利。

“不過，國外的很多聲音商標也是有一定場合適用的。”業內人士建議，浙江的大型連鎖餐飲不妨可以提前行動起來，比如在顧客進門的時候，就放上一段屬于自己的獨特音樂。這沒準等到明年可以注冊聲音商標時，商家就可以去試上一試。

記者也問了幾家浙江企業，他們倒是對聲音商標頗感興趣。“這個注冊形式很新鮮，不知道我們制作的、現在主要用過手機鈴聲的那段音樂可不可以注冊？”一家餐館的負責人表示。

商標 “好聲音”

或將引發搶注潮

據了解，現在一系列的商標注冊細則還未制定。因此，我們對聲音商標有著美好暢想：美麗音符不僅用來欣賞，它還具備一定的商業價值。

“也許會出現一系列競相搶注的局面，流行音樂、動物的叫聲以及其他一系列稀奇古怪的聲音，都難以逃脫搶注的對象。”專業人士這樣預測，有人會把“雞叫”聲音作為肉類食品的商標，有人甚至可能會把“叮咚”的泉水聲注冊在礦泉水等飲品上，還有人會把“鼓聲”注冊在樂器等商品上。

“聲音大戰”或將一觸即發，那我們普通消費者眼下記得的企業聲音有哪些呢？

“Windows啟動時的聲音”、“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”、“恒源祥，羊羊羊”……不少消費者能一口報出不少商品的經典廣告詞。

“不過，有的企業廣告詞實在不咋的，只不過不停播放，連番轟炸，讓你記住了它。”一位宋先生表示。

其實，在國內，已經有人提前布局聲音商標了。

今年7月，國內首個以聲音產權為交易內容的電子商務平臺“聲交所”在安徽正式上線。無論企業還是個人，都可以通過這個平臺，對包括原創音樂、數字鈴聲、影視配樂在內的各類音樂產品進行在線交易。

該平臺的籌建方表示，“年初，我們得知聲音商標很有可能就在今年被正式寫入《商標法》，所以就想以此為契機，將聲音與商標相結合，以聲音商標的概念，進行聲音產權交易，因此就建了這樣的平臺。”

而他們看中的更是商標背后的大蛋糕。據預測，目前各種商標所產生的收益空間大概是400億元左右，等到聲音作為商標正式被納入《商標法》后，就將與圖文商標一起分享這400億元的市場份額。來源: 錢江晚報