<上海商標(biāo)注冊(cè)>又是一起跨國(guó)公司針對(duì)中國(guó)企業(yè)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的指控。這一次，是世界最大的啤酒制造商德國(guó)喜力起訴江蘇一家員工不到50人的小縫紉機(jī)廠吳江市喜力機(jī)械廠，最近在一個(gè)貿(mào)易展上使用了“喜力”商標(biāo)。今年早些時(shí)候，中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局曾裁定吳江喜力屬“惡意”注冊(cè)兩個(gè)喜力商標(biāo)，但該公司還是注冊(cè)了第三個(gè)版本。現(xiàn)在喜力啤酒要求三個(gè)版本皆應(yīng)被撤銷。

　　中國(guó)法律規(guī)定，誰(shuí)在中國(guó)第一個(gè)注冊(cè)某商標(biāo)，誰(shuí)就有該商標(biāo)的使用權(quán)。就像用大公司的名字搶先注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名，中國(guó)企業(yè)搶在跨國(guó)企業(yè)在華注冊(cè)自己的商標(biāo)之前搶先注冊(cè)類似商標(biāo)的做法非常普遍。在這個(gè)全世界消費(fèi)者品牌意識(shí)最為強(qiáng)烈的國(guó)度里，模仿外國(guó)品牌變得非常有利可圖并被廣泛接受。2003年，梅塞德斯曾試圖阻止吉利模仿它的散熱器設(shè)計(jì)，以失敗告終；而李寧的logo看上去難道不是像極了耐克？

　　中國(guó)企業(yè)可以為自己辯白說(shuō)，每個(gè)成功的大經(jīng)濟(jì)體在高速增長(zhǎng)時(shí)期，不管是19世紀(jì)初期的英國(guó)還是100年之后的美國(guó)，再到1950年代的日本，都經(jīng)歷過(guò)對(duì)別人工藝和設(shè)計(jì)的模仿——常常是直接取用而分文不繳。<上海商標(biāo)注冊(cè)代理公司>

　　19世紀(jì)初，法國(guó)物理學(xué)家?jiàn)W古斯特-讓 菲涅爾對(duì)光速的研究直接導(dǎo)致了一種新型的、最初在19世紀(jì)三四十年代被用于燈塔、至今仍被廣泛用于汽車頭燈、太陽(yáng)能電池板以及很多其他產(chǎn)品中的燈玻璃的產(chǎn)生。19世紀(jì)30年代的英國(guó)玻璃制造商想要生產(chǎn)一種更好的燈塔玻璃來(lái)照亮正蓬勃發(fā)展的世界貿(mào)易，他們沒(méi)有向菲涅爾索要他的發(fā)明，而是從法國(guó)的玻璃工廠雇來(lái)幾位專家到他們位于英國(guó)中部的工廠工作。這樣的做法違背了當(dāng)時(shí)法國(guó)的法律規(guī)定，即禁止外國(guó)公司雇用關(guān)鍵行業(yè)的法國(guó)員工。到1860年時(shí)，英國(guó)已經(jīng)發(fā)展起自己的燈塔照明玻璃產(chǎn)業(yè)。他們成為該領(lǐng)域的全球技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，并將該地位維持了近一個(gè)世紀(jì)之久。

　　在上世紀(jì)50年代早期，美國(guó)汽車廠商面對(duì)來(lái)自不知名的日本廠商代表們的恭維，飄飄然而毫無(wú)警覺(jué)。20年之后，當(dāng)豐田和日產(chǎn)的汽車出現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)，從通用和福特退休的工程師們才意識(shí)到20年之前的那些日本代表團(tuán)們，正是憑著他們的美國(guó)參觀筆記設(shè)計(jì)出了自己的汽車工廠。<上海商標(biāo)注冊(cè)代理公司>

　　所以，那些“借用”或所謂從跨國(guó)公司的品牌和技術(shù)中“獲得靈感”的中國(guó)公司，完全可以認(rèn)為自己是好公司。另一方面，從英國(guó)藥企以葛蘭素史克開(kāi)始，今年中國(guó)政府針對(duì)外國(guó)企業(yè)的反腐敗行動(dòng)也表明，跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)并不能為所欲為。

　　然而，對(duì)于想要將經(jīng)濟(jì)從依賴于廉價(jià)勞動(dòng)力的大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及出口驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)移為提供更高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)的中國(guó)來(lái)說(shuō)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重至關(guān)重要。中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)格局中留下自己的印記。2011年，中國(guó)超過(guò)美國(guó)和日本成為全球最大專利申報(bào)者。

　　據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織估計(jì)，按照目前中國(guó)每年17%的新增專利申請(qǐng)速度，到2015年中國(guó)的企業(yè)和個(gè)人每年申請(qǐng)的專利數(shù)將達(dá)50萬(wàn)項(xiàng)，超過(guò)美國(guó)的40萬(wàn)和日本的30萬(wàn)。當(dāng)然，僅僅數(shù)量還不能說(shuō)明一切。我們從中興、聯(lián)想和華為基于創(chuàng)新、價(jià)格以及效率基礎(chǔ)上的全球性成功身上，看到了中國(guó)的企業(yè)正開(kāi)始利用自身的知識(shí)資產(chǎn)進(jìn)行更有效的競(jìng)爭(zhēng)。不遠(yuǎn)的將來(lái)的某一天，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新和保護(hù)對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要性，將不亞于其對(duì)于自己的貿(mào)易伙伴瑞典——這個(gè)于今年5月第一個(gè)與中國(guó)簽署自由貿(mào)易協(xié)定的歐洲國(guó)家的重要性。

　　中國(guó)政府已經(jīng)認(rèn)清這個(gè)事實(shí)，并在近年來(lái)努力推動(dòng)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策制定。2012年中國(guó)法院接到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事案件達(dá)87,419件，比上年增長(zhǎng)46%，2013年的增長(zhǎng)速度比這還要更快。截至2012年底，最高人民法院已委任83個(gè)中級(jí)人民法院來(lái)處理專利糾紛案件，141個(gè)基層法院被賦予一般知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的裁判權(quán)。中國(guó)法院還加強(qiáng)了和知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件有關(guān)的犯罪執(zhí)法，13,104件知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件正被審理，超過(guò)6萬(wàn)名嫌疑人，收押4.3萬(wàn)人——包括已結(jié)案的。<上海商標(biāo)注冊(cè)代理公司>

　　2012年，中國(guó)對(duì)與商標(biāo)、專利、著作權(quán)、民事訴訟程序、專利代理以及服務(wù)發(fā)明相關(guān)的6部關(guān)鍵知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律進(jìn)行了重審和改進(jìn)；最高人民法院還與美國(guó)合作，在北京召開(kāi)了一次重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)審會(huì)議，并積極參與其他國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)議，以提高中國(guó)在國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)方面的口碑和影響力。

　　然而，中國(guó)的公司，尤其是像吳江喜力這樣的小型私營(yíng)企業(yè)，即便面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、品牌意識(shí)很強(qiáng)的中國(guó)市場(chǎng)，仍然把模仿和拷貝看作是合法的生存之道。在某種意義上，對(duì)于被模仿品牌來(lái)說(shuō)，這種行為算得上是恭維，是自身成功的體現(xiàn)。與其試圖阻止別人“山寨”自己的品牌，也許更好的應(yīng)對(duì)方式是用更高的定價(jià)來(lái)告知市場(chǎng)自己才是正宗，來(lái)強(qiáng)化中國(guó)新富階層最容易接受的“一分錢(qián)一分貨”的觀念。這種方式對(duì)于高端消費(fèi)品可能容易奏效，但是對(duì)于那些遠(yuǎn)離奢侈品消費(fèi)者和信用卡的工業(yè)過(guò)程和技術(shù)而言，可能就很難發(fā)揮作用了。

　　面對(duì)人口老齡化以及環(huán)境污染的掣肘，中國(guó)熱烈期盼和需要一種高附加值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑，這種路徑下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不可或缺。中國(guó)已經(jīng)將一百年的工業(yè)發(fā)展歷程壓縮至短短30年。現(xiàn)在，伴隨著中國(guó)的制造性企業(yè)開(kāi)始產(chǎn)生全球性的影響力，它不得不面對(duì)一個(gè)后工業(yè)社會(huì)的來(lái)臨。這聽(tīng)上去似乎很不公平，甚至讓人覺(jué)得不真實(shí)。然而，一個(gè)后工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)于有著悠久的文化和新鮮的社會(huì)的中國(guó)，也可能是對(duì)很好的搭配。

　　在一個(gè)后工業(yè)世界里，機(jī)器人被用于規(guī)模化生產(chǎn)，迫使收入低下的體力勞動(dòng)者升級(jí)成為高技能的知識(shí)工作者，思想和創(chuàng)意更加重要——這是中國(guó)正在前進(jìn)的方向。因此，喜力案例才顯得意義重大，因?yàn)樗鼧?biāo)志著中國(guó)發(fā)展路徑重要里程碑。1830年代的英國(guó)人，1910年代的美國(guó)人以及1950年代的日本人，都是中國(guó)極好的模仿對(duì)象，但那是在二三十年前。現(xiàn)在則不同，是時(shí)候往前走了。    來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)  賈爾斯·錢(qián)斯