中國品牌發(fā)展歷程|上海商標(biāo)注冊(cè)|上海注冊(cè)商標(biāo)|上海商標(biāo)代理

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第一階段(1978-1991年)：以商標(biāo)促品牌

    改革開放以前，中國處于無品牌意識(shí)階段。改革開放之后， 1983年，《中華人民共和國商標(biāo)法》正式實(shí)施，中國企業(yè)開始了以注冊(cè)商標(biāo)為標(biāo)志的品牌建設(shè)行動(dòng)。品牌心理學(xué)創(chuàng)始人郭濤點(diǎn)評(píng)：這一階段中國品牌建設(shè)基本上處于啟蒙狀態(tài)。

第二階段(1992-2002年)：開展名牌戰(zhàn)略

　　1992年后，跨國品牌空前繁盛，OEM貼牌生產(chǎn)，向中國輸出品牌，跨國品牌在媒體大量投放廣告，樹立品牌形象，民族品牌紛紛敗陣。慘痛的教訓(xùn)，促使中國企業(yè)認(rèn)識(shí)到“品牌絕非僅僅是商標(biāo)，品牌知名度決定市場(chǎng)占有率，只有創(chuàng)‘名牌’才是出路”。

　　1992年，鄧小平同志難尋指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)。”

　　1993年，李鵬同志在《中國名牌》雜志發(fā)表署名文章《創(chuàng)名牌產(chǎn)品，提高國際競(jìng)爭(zhēng)能力》。

　　1994年，江澤民同志指出：努力發(fā)展“名優(yōu)特”拳頭產(chǎn)品，增加適銷對(duì)路產(chǎn)品，精心組織培育一批在全國乃至世界同行業(yè)中具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和明顯發(fā)展前途的名牌產(chǎn)品。認(rèn)真組織實(shí)施抓拳頭、創(chuàng)第一、上規(guī)模、帶行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　1996年，國務(wù)院頒布實(shí)施《質(zhì)量振興綱要(1996-2010年)》，明確提出“實(shí)施名牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”。

　　1996年8月14日，國家工商局發(fā)布《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。

　　1997年，國家經(jīng)貿(mào)委和國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干意見》。

　　1998年，江澤民同志指出：當(dāng)今世界的國際競(jìng)爭(zhēng)，最根本的還是體現(xiàn)在一個(gè)國家的綜合國力上，體現(xiàn)在一個(gè)民族的整體素質(zhì)上。因此，一個(gè)企業(yè)也好，一個(gè)民族、一個(gè)國家也好，要發(fā)展，要振興，一要有人才，二要有科技知識(shí)。增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提高綜合國力，必須大力提高人的素質(zhì)、提高整個(gè)民族的思想道德文化素質(zhì)。還是那句話，要立民族志氣、創(chuàng)世界名牌。

　　1999年，外經(jīng)貿(mào)部在全國開展創(chuàng)名牌出口商品活動(dòng)，對(duì)“重點(diǎn)支持和發(fā)展的名牌出口商品”予以推動(dòng)。第一批列為外經(jīng)貿(mào)部“重點(diǎn)支持和發(fā)展的名牌出口商品”名單的商品類別包括：家用電器、自行車、摩托車、紡織服裝、輕工消費(fèi)品。海爾、長(zhǎng)虹、永久、鄂爾多斯、三槍、雙星等33個(gè)品牌被列入名單。

　　2001年，國務(wù)院批準(zhǔn)建立了中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，在電冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)器、微波爐、彩色電視機(jī)、微型計(jì)算機(jī)、摩托車(雙輪)、彩色膠卷、味精、襯衫等十類產(chǎn)品中，開展了中國名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)認(rèn)定試點(diǎn)工作。授予45家企業(yè)的57種產(chǎn)品為2001年“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。海爾、新飛、美菱、TCL 、長(zhǎng)虹 、熊貓、廈華、嘉陵、紅梅、樂凱、雅戈?duì)柕绕放偏@此殊榮。

　　2001年6月15日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布《中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理辦法(試行)》;2001年12月29日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》。

　　2002年2月26日，國家質(zhì)檢總局制定了《中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志管理辦法》。

　　2002年11月，黨的十六大報(bào)告明確指出：“要形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和知名品牌。”

　　品牌心理學(xué)創(chuàng)始人郭濤點(diǎn)評(píng)：從1992-2002年，國家逐漸認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)甚至國家的極其重要性，國家工商局、國家經(jīng)貿(mào)委、國家質(zhì)檢總局、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)都在積極推動(dòng)名牌戰(zhàn)略，但是依然停留在授予名牌稱謂的階段，中國未來的名牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要部署需要構(gòu)建“品牌評(píng)價(jià)體系”,其中包括“品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系”、“品牌信譽(yù)評(píng)價(jià)體系”、“品牌企業(yè)評(píng)價(jià)體系”。

第三階段(2003年至2013)：創(chuàng)建自主知名品牌

　　自黨的十六大明確提出“要形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和知名品牌”以后，政府和企業(yè)更加重視品牌建設(shè)。

　　2004年，溫家寶總理指出：“擁有名牌的多少，是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。”“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。”“ 希望全國有更多的名牌走向世界。 ”“加快培育更多世界級(jí)企業(yè)和世界級(jí)品牌。”

　　2005年6月，為落實(shí)黨中央和國務(wù)院關(guān)于加快培育自主世界名牌，轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式的精神，商務(wù)部、發(fā)展改革委、財(cái)政部、科技部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、工商總局、質(zhì)檢總局等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》，切實(shí)提高我國企業(yè)和出口商品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。同年年初商務(wù)部還確定了一批基礎(chǔ)條件好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮某隹诿?/font>(即“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”)，集中力量進(jìn)行重點(diǎn)培育，以期形成出口名牌的國家隊(duì)。機(jī)電產(chǎn)品、醫(yī)藥保健產(chǎn)品、五礦化工產(chǎn)品、服裝、輕工工藝和食品等六類產(chǎn)品的190個(gè)品牌榜上有名。